40 lat temu został uruchomiony nowy kanał telewizji kablowej, który miałby sejsmiczny wpływ na muzykę, rozrywkę i popkulturę. 1 sierpnia 1981 roku o godzinie 12:01 czasu ET, MTV wyemitowało swój pierwszy teledysk, symbolicznie odpowiedni Wideo Killed The Radio Star nagrane przez jednoprzebojowe cuda The Buggles. W tym momencie pracownicy nowo powstałej sieci oglądali premierę w barze nurkowym w Fort Lee w stanie New Jersey, a kanał był wówczas dostępny tylko w Garden State. To tylko jedna z niezliczonych interesujących i zabawnych anegdot udostępnionych w Biografia: Chcę mojego MTV , dokument A&E 2020 o początkach sieci.
Nie wierzę, że ktokolwiek założył MTV, aby zarabiać pieniądze, mówi twórca popowych hitów Jack Antonoff na początku odcinka. Mogę ci powiedzieć na pewno, to kompletna bzdura. Nigdy by się nie udało, gdyby ktoś nie sądził, że przyniesie to pieniądze. Nie ma jednak wątpliwości, że lata tworzenia sieci były inspirowane zamiłowaniem do muzyki, równym jej pragnieniu dochodów. Zespół, który uruchomił kanał, składał się z weteranów branży rozrywkowej szukających nowego rodzaju rozrywki i młodych rekrutów, których poczucie przygody pasowało do ich ambicji zawodowych.
samoloty pociągi i samochody oglądają
To niesamowite, oglądając ten dokument, aby zastanowić się, jak inny był krajobraz medialny w momencie powstania MTV. Królowały największe sieci, telewizja kablowa była niedostępna na szerokich obszarach kraju, a Internet w postaci, w jakiej wiemy, że nie istnieje. Kanał telewizyjny poświęcony wyłącznie wiadomościom, muzyce lub pogodzie był genialny lub lekkomyślny, w zależności od punktu widzenia. Przemysł rozrywkowy był rządzony przez ludzi, którzy nie darzyli miłością kultury młodzieżowej, a biznes muzyczny był sztywno odseparowany, od stacji radiowych po listy sprzedaży.
Zdjęcie: A i E
MTV zostało początkowo zatwierdzone z budżetem 25 milionów dolarów. Nie zaszło daleko. Niektórzy nowo zatrudnieni w firmie nie mieli doświadczenia w telewizji, inni w muzyce. W pierwszych latach czynsz był niski, opierając się na found footage i wypożyczonej grafice. Główne rynki nie prowadziły MTV, a dyrektorzy kablowi nie byli fanami popu, rocka czy R&B. Chcę mojego MTV! Kampania promocyjna pomogła zebrać prośby o dodanie kanału na rynkach kablowych w całym kraju i zadziałała dzięki swojej muzycznej sile gwiazdy.
Zgodnie z dokumentem, MTV miało tylko 250 filmów do pracy w ciągu pierwszego roku nadawania. To musiało być dla nas bardzo złe, że nie zagraliśmy w to, mówi były koordynator talentów Gale Sparrow. Podczas gdy amerykańskie wytwórnie płytowe szydziły z teledysków, w Wielkiej Brytanii artyści tworzyli klipy promocyjne do ich najnowszego singla. Obejmowały one od występów na żywo zsynchronizowanych z ustami po krótkie filmy, w których muzyka była dopasowana do wciągających efektów wizualnych lub fabuły. MTV zaczęło na nich polegać i wkrótce nowi brytyjscy artyści zaczęli być transmitowani do Ameryki Środkowej. Ich popularność w MTV otworzyła drzwi, które kiedyś były zamknięte i przełożyła się na sprzedaż albumów, na co zwrócił uwagę przemysł muzyczny.
W ciągu pierwszych dwóch lat na antenie MTV dało dużo miejsca młodym zespołom rockowym i starszym artystom, którzy dostosowali się do nowego sposobu myślenia w teledyskach. Rzadko jednak widywano czarnych artystów. Ci, którzy tam byli, mają wiele wymówek, dlaczego tak się dzieje, ale niewielu z nich trzyma się wody. Potrzeba było ogromnej popularności Michaela Jacksona, aby przełamać barierę kolorów MTV, a to nastąpiło dopiero po znacznej presji ze strony CBS Records. Kanał również powoli przyjmował hip hop. JA! Raps MTV został krótko pominięty, gdy miał premierę, ale stał się najpopularniejszym programem kanału, wprowadzając przedmieścia do dźwięków śródmieścia.
MTV zostało sprzedane firmie Viacom w 1985 roku i wszystko zaczęło się zmieniać. Do 1987 roku wielu ze starej gwardii przeniosło się. Nowe bloki programowe zawierały heavy metal, alternatywny rock i muzykę taneczną, ale oceny spadły na całym pokładzie. Szukając czegoś nowego, kanał skierował kamery na tłum, w programach takich jak Top 20 odliczania i pionierski reality show, Realny świat . Były prezes i dyrektor generalny MTV, Tom Freston, nazywa program i gatunek, który zrodził, błogosławieństwem i przekleństwem. Chociaż MTV nie oferuje już muzyki w takim stopniu, jak programy typu reality show, jej założyciele przypisują się do YouTube, gdzie widzowie mogą oglądać dowolną muzykę, jako zdumiewający pokaz pychy, ale całkowicie zgodny z siecią.
najlepsze filmy na żądanie 2021
Biografia: Chcę mojego MTV daje dobry przegląd pierwszej dekady sieci, ale wciąż tylko zarysowuje powierzchnię, taki był wpływ kanału na kulturę i muzykę u szczytu. MTV w wieku 40 lat jest tak samo dalekie od swoich początków, jak Internet od wczesnych lat witryn GeoCities i AOL Instant Messenger. Podczas gdy starzałem się z ich docelowej grupy demograficznej kilkadziesiąt lat temu, byłem zaskoczony, widząc, że programowanie niewiele się zmieniło od tego czasu, oferując nowe sezony lub ponowne uruchamianie tych samych programów, które były, gdy przestałem oglądać. MTV było niegdyś głównym miejscem rozrywki dla nastolatków i młodych dorosłych, ale w dzisiejszych czasach dzieci są mądrzejsze, modniejsze i bardziej obeznane z technologią niż jakakolwiek korporacyjna sieć telewizyjna mogłaby kiedykolwiek mieć nadzieję. Zastanawiam się, czy ktoś nadal chce mieć MTV?
Benjamin H. Smith to nowojorski pisarz, producent i muzyk. Śledź go na Twitterze: @BHSsmithNYC.