HBO Max Chief Andy Forssell: Podcasty już wkrótce w aplikacji mobilnej |

Jaki Film Można Zobaczyć?
 

Jeśli jesteś subskrybentem HBO Max i nie pobrałeś jeszcze aplikacji mobilnej, za chwilę znajdziesz jeszcze kilka powodów. Streamer przygotowuje się do wprowadzenia nowych funkcji dla iPhone'a i Androida, w tym podcastów i krótszych filmów, które mają zapewnić inny rodzaj wrażeń niż telewizor w salonie.



Eksperymentowaliśmy z tym, czy zrobić coś zupełnie innego na urządzeniach mobilnych i dobrze się z tym bawimy, powiedział szef HBO Max Andy Forssell w wywiadzie dla a. W najbliższym czasie zobaczysz więcej krótkich treści na urządzeniach mobilnych.



Amerykanie wydają cztery godziny dziennie na swoich urządzeniach mobilnych. Sześćdziesiąt procent konsumentów z pokolenia Z twierdzi, że ogląda filmy na telefonach tak samo, jak na telewizorach, i 300 milionów globalni konsumenci płacą za streamery muzyczne - Spotify, Apple, Amazon, YouTube i Tencent - które kładą coraz większy nacisk na podcasty i audiobooki.



Forssell powiedział, że jest dobry przypadek użycia, aby ludzie mogli lepiej wykorzystać abonament HBO Max, spędzając czas w samochodzie lub gdzie indziej, kiedy nie mogą oglądać, ale mogą słuchać.

Mobilność to jeden z kilku obszarów, które Forssell omówił w swoim pierwszym wywiadzie od czasu, gdy spółka macierzysta HBO Max, AT&T, ogłosiła kwartalne zyski w zeszłym tygodniu i ogłosiła, że ​​HBO i HBO Max osiągnęły łącznie 38 milionów abonentów - wzrost z 33 milionów na koniec marca - w tym 8,6 miliona w HBO Max.



Wśród innych tematów:

  • zwiększanie personalizacji od tego tygodnia,
  • aktualizacja Przyjaciele zjazd specjalny,
  • duży spadek filmowy już 1 listopada,
  • wielki film, który prawdopodobnie pojawi się w Boże Narodzenie, i
  • aktualizacja poziomu obsługiwanego przez reklamy, która pojawi się na początku 2021 r.



: Jaki jest status rozmów HBO Max dotyczących przewozu samochodów z Roku i Amazon?

ANDY FORSSELL: Te dyskusje trwają i nie mogę podać żadnych szczegółów. Roku i Amazon były dobrymi partnerami w przeszłości i będą dobrymi partnerami w przyszłości. Jest wiele zawiłości i jestem pewien, że rozwiążemy to.

czy Rok ma porno?

Większość gospodarstw domowych, które subskrybują HBO przez swojego dostawcę telewizji kablowej, nie zarejestrowała się w HBO Max, który jest dla nich bezpłatny. Miliony z tych abonentów mają w swoich salonach telewizory Roku lub Amazon. Czy to było znaczące ograniczenie?

Wiele z tych gospodarstw domowych ma również Apple TV lub inne urządzenie, więc nie jesteśmy zablokowani w tych salonach. W niektórych przypadkach tak jest. Przekroczyliśmy już nasze cele na 2020 r. I osiągamy jak dotąd wyniki, nawet bez tych urządzeń. Rozszerzenie dystrybucji na te urządzenia pomoże nam przyspieszyć rozwój usługi.

Dyrektor generalny AT&T John Stankey powiedziany podczas rozmowy o zarobkach w zeszłym tygodniu, że abonenci HBO Max spędzają 70 procent więcej czasu na usłudze niż abonenci HBO. Co to oznacza, jeśli chodzi o zachowania związane z oglądaniem?

Ta liczba jest absolutnie poprawna i potwierdza tezę HBO Max, która brzmi: podwoić zawartość, uczynić ją atrakcyjną dla większej liczby domowników niż tradycyjnie HBO oraz poprawić produkt i wrażenia z oglądania. Abonenci oglądają więcej wszystkiego - filmu i telewizji, biblioteki i nowych rzeczy.

HBO tradycyjnie wypaczyło starsze. Czy HBO Max znajduje młodszą widownię?

Zdecydowanie przyciągamy młodszych widzów - młodszych widzów w tradycyjnych domach HBO i młodszych, które nie były tradycyjnymi abonentami HBO. Musieliśmy ciężej pracować, aby młodsi widzowie oglądali następny film, ponieważ trudniej jest utrzymać zaangażowanie widzów.

HBO Max ogłosiło Comcast jako partnera dystrybucyjnego, gdy usługa została uruchomiona 27 maja, ale aplikacja HBO Max nadal nie została uruchomiona na Xfinity X1 ani Xfinity Flex. Jaki jest stan?

Pracujemy nad tym i codziennie widzę raporty o postępach. Nie mogę publicznie rozmawiać o randkach, ale wkrótce udostępnimy tę aplikację.

Używam nowego Chromecasta dla Google TV, który jest świetną platformą zapewniającą doskonałe wrażenia użytkownika. Czy masz nadzieję, że stanie się domyślnym interfejsem dla Sony, Hisense i innych urządzeń z systemem Android TV?

Google opracowało to, ponieważ zapewnia prawdopodobnie najtańszy sposób na uzyskanie dobrego przesyłania strumieniowego, więc mam nadzieję, że będzie się to nadal rozprzestrzeniać. Ściśle z nimi współpracujemy i na pewno zgadzam się z Tobą, że Chromecast to wspaniałe doświadczenie. Około dwóch trzecich wszystkich wyświetleń odbywa się na dużym ekranie w salonie i spodziewam się, że tak będzie dalej.

Chromecast to najczęściej dostępne urządzenie do przesyłania strumieniowego w okresie świątecznym, które obsługuje HBO Max. Czy pracujesz z Google, aby zapłacić za trzy miesiące HBO Max i dostać darmowe urządzenie czy coś w tym stylu?

Nie mam teraz nic do ogłaszania, ale to z pewnością ma sens na święta. Tego rodzaju dyskusje prowadzimy z naszymi partnerami sprzętowymi.

Tytuły na górze mojego konta HBO Max to Czarownice , Nowy program komediowy Chelsea Handler, Kraj Lovecrafta finał sezonu i kilka innych rzeczy. Czy każdy subskrybent widzi te same tytuły?

Jest teraz wiele podobieństw, ale zaczniesz dostrzegać coraz większą personalizację. W tym tygodniu zaczniesz widzieć niektóre z nich - bardziej połączenie prezentacji redakcyjnej i opartej na danych. Co miesiąc mamy co najmniej jedną nową wersję usługi, a do każdej nowej kompilacji, która rozpocznie się na początku 2021 r., Będziemy mieć nowe funkcje personalizacji.

czy głos jest dziś wieczorem?

HBO Max obraca wiele filmów w katalogu i poza nim. Od 1 listopada masz około 175 nowych tytułów filmowych. Dlaczego teraz tak duży napływ zamiast na premierze?

Jest kilka rzeczy. Po pierwsze, Time Warner udzielał licencji na wiele tytułów przez wiele lat, zanim został przejęty przez AT&T, więc z każdym miesiącem dodajemy coraz więcej, ponieważ prawa do tych tytułów są bezpłatne. Po drugie, mieliśmy szczególnie silną reakcję na filmy - mamy niezrównaną kolekcję filmów i nie mówiliśmy o tym wystarczająco głośno - więc staramy się dodawać kolejne filmy w miarę postępu.

Dodawanie tytułów co miesiąc sprawi, że moje rekomendacje nie pozostaną takie same miesiąc po miesiącu.

A jeśli masz bogatą kolekcję filmów, którą robimy, ta kolekcja musi dostarczyć Scott Porch. To, co widzisz, zostało zbudowane dla ciebie, a nie dla mnie. Ten katalog jest fenomenalny dla nas obojga, ale prawdopodobnie interesują nas różne jego części.

Centra treści, które masz teraz - Studio Ghibli, Ulica Sezamkowa itp. - wydają się dryfować w dół interfejsu. Nie uważam, by centra były szczególnie pomocne, ponieważ nie chcę oglądać wielu z nich. Czy ta funkcja zacznie być bardziej dynamiczna?

Absolutnie tak. Możesz widzieć centra niżej w interfejsie, ponieważ przeprowadzamy testy A / B na temat tego, gdzie powinien znajdować się na stronie dla różnych segmentów odbiorców, i zaczynamy testować więcej dostosowań listy koncentratorów i tego, w jaki sposób to jest przedstawione.

Jak ważne jest dla Ciebie rozróżnienie tytułów HBO w projekcie usługi?

W produkcie wyraźnie wyróżniamy HBO, ponieważ jest to silna marka z ciężko wywalczonym szacunkiem dla jakości treści premium i myślę, że nadal będzie to dla nas jasne. Z drugiej strony nie chcemy być w tym zbyt cenni; większość z nas chce obejrzeć konkretny film, niezależnie od tego, czy pochodzi z HBO, czy też wydaliśmy na niego licencję dla HBO Max.

Więc kiedy Asystent lotu , który wygląda dość drogo, premiera pod koniec listopada. Czy chcesz, aby interfejs wyraźnie wskazywał, że nie jest to serial HBO?

Jestem naprawdę podekscytowany Asystent lotu , a Kaley Cuoco jest fantastyczna w tej serii. Kiedy go obejrzysz, zobaczysz, że to naprawdę dobry program, który może mieć dużą publiczność. Nie jest drugorzędny ani gorszej jakości niż serial HBO, ale może dotrzeć do szerszej, młodszej publiczności, niż ten, do którego zwykle przemawiałby tradycyjny serial HBO.

HBO Max planuje w 2021 roku uruchomić warstwę z reklamami. Czy będzie to takie samo doświadczenie użytkownika, ale z reklamami?

Reklamy są niesamowitą siłą dotacyjną dla konsumentów, którzy kupują niektóre za niższą cenę, ale infrastruktura i interfejs użytkownika pozostaną takie same.

Czy podjąłeś jakieś decyzje dotyczące cen? Czy będzie to niższa cena, jak Hulu, czy poziom darmowy, jak Peacock?

Nie rozmawialiśmy o tym publicznie. Uważamy, że reklamy będą dotować, ale nadal jest to telewizja premium. To telewizor premium.

streamuj grę gigantów na żywo za darmo

Czy poziom z reklamami pojawi się w pierwszej połowie 2021 roku?

John Stankey powiedział, że poziom z reklamami pojawi się w ciągu roku od naszej premiery, a wystartowaliśmy w maju 2020 r., Więc myślę, że możesz liczyć na to, że pokonamy ten termin.

HBO Max współpracuje z Criterion Collection i ma dużą część swojego katalogu w tej usłudze. Czy pracujesz nad stworzeniem tego dodatku, za który możesz zapłacić dodatkowe X dolarów miesięcznie i zdobyć cały kanał Criterion w HBO Max?

Nie pracujemy nad czymś podobnym. Prowadziłem programowanie w Hulu, kiedy była to pierwsza usługa, na której licencja Criterion Collection była dostępna na wyłączność, i uwielbiam to programowanie. Z pewnością przyjrzymy się tym opcjom, ale nie mamy o czym natychmiast rozmawiać.

Czy w najbliższym czasie dodatki staną się częścią DNA usługi? Czy chcesz mieć możliwość dodawania innych usług lub innych katalogów do usługi podstawowej?

Myślę, że jest na to miejsce. Musisz pamiętać o paradoksie wyboru: jako konsumenci jesteśmy dobrzy w podejmowaniu decyzji na podstawie skończonej liczby wyborów. Będziemy już mieć opcję obsługiwaną przez reklamy i będziemy ostrożni i metodyczni, aby decyzje o zakupie były bardzo proste.

HBO i HBO Max zainwestowały w podcasty towarzyszące, ale nie umieściłeś ich w aplikacji mobilnej HBO Max. Czy to jest coś, o czym myślisz?

To jest. HBO robi podcasty od kilku lat, a Czarnobyl w szczególności podcast był fantastyczny. Nie mam daty do ogłoszenia, ale będzie to część aplikacji mobilnej.

Istnieją powody licencyjne, dla których nie możesz od razu w pełni wykorzystać CNN w HBO Max. Peacock jest w podobnej sytuacji z MSNBC i CNBC, ale stawia Spotkać prasę i kilka innych rzeczy związanych z usługą. Jak myślisz o CNN?

CNN to fenomenalna, globalna marka i bylibyśmy szaleni, gdybyśmy nie szukali sposobów jej integracji. Uważamy, że można to zrobić w sposób szanujący naszych partnerów zajmujących się dystrybucją kabli. Mamy dużo rzeczy na desce kreślarskiej, ale teraz nie ma nic do ogłoszenia.

FX i Freeform mają odcinki następnego dnia w Hulu. Czy to jest coś, o czym myślisz z TBS i TNT?

To wszystko należy do Ann Sarnoff z Studios and Networks Group i zastanawiają się, jak najlepiej wykorzystać ich linearność i SVOD, ale nie mamy teraz nic konkretnego do omówienia.

Czy myślisz, że potrzebujesz nocnego programu ekskluzywnego dla HBO Max, takiego jak Peacock? Wilmore i Amber Ruffin Show ?

Ogólnie SVOD był ogólnie zbyt wolny, aby przyjąć programowanie dzienne i tygodniowe. Mamy Johna Olivera i Billa Mahera, którzy bardzo dobrze sobie radzą w HBO Max jako aktualne cotygodniowe programy i myślę, że nadal będziemy eksperymentować.

Disney + będzie miał premierę Pixara Dusza w dzień Bożego Narodzenia. Mówi się, że Apple prowadzi nowy film o Jamesie Bondzie , który mógłby mieć premierę w Boże Narodzenie. Czy prawdopodobnie w Boże Narodzenie premiera czegoś głośnego?

[Pauza.]

Wygląda na to, że coś znalazłem.

[ Śmiech .] Nie mam teraz nic, czym mógłbym się podzielić. Mam na myśli jedną konkretną rzecz, o której nie mogę mówić.

Opowiedz mi o Dogmat . Czy Warner podjął już decyzję, czy najpierw trafi to do PVOD, tak jak ty to zrobiłeś Scoob , czy to trafi bezpośrednio do HBO Max?

To była dyskusja na temat tytułu po tytule. Czarownice miało być wydaniem kinowym i jest teraz dostępne tylko w HBO Max. Studia posiadają niektóre tytuły, ponieważ uważają, że warto je zachować, a w przypadku innych tytułów jest to złożona decyzja.

Czy wiesz jednak, dla Dogmat .

seks gra o tron

My robimy. Nie mogę tego teraz ogłosić, ale jest na to określony harmonogram. Christopher Nolan był w to bardzo zaangażowany, ale nie mogę więcej o tym mówić. Dogmat to fenomenalny film, który był punktem testowym w oknie kinowym, gdzie zrobił się naprawdę dobrze. W tym środowisku decyzje nie są ostateczne, dopóki ich nie wykonasz, ale mamy całkiem niezłe pojęcie, co się wydarzy.

Zawiera Przyjaciele specjalnie nagrane?

Nie, jeszcze tego nie nagrywaliśmy. Bezpieczeństwo to ważna kwestia i pracujemy nad tym. Zrobiliśmy Zachodnie skrzydło wyjątkowy i myślący, że John Wells i jego zespół wykonali fenomenalną pracę, zarówno z punktu widzenia wykonania, jak i bezpieczeństwa. Każdy naprawdę chce to zrobić Przyjaciele specjalne, a my to zrobimy.

Scott Porch pisze o biznesie telewizyjnym dla . Jest autorem współpracującym z The Daily Beast i producentem podcastów dla Starburns Audio. Możesz śledzić go na Twitterze @ScottPorch .