Więcej na:
Czy 9,95 USD może być magiczną ceną za tańszą wersję HBO Max, która zawiera reklamy?
To jest scuttlebutt według źródeł, które to zrobiły rozmawiano z CNBC , który pozostał anonimowy. Ujawnili również, że WarnerMedia w pewnym momencie rozważała obniżenie ceny AVOD (reklamy wideo na żądanie) HBO Max do 4,99 USD miesięcznie.
Niezależnie od tego, czy klient zdecyduje się na zakup produktu z reklamami, czy na prosty produkt subskrypcyjny, zyskuje to w ten sam sposób na naszej firmie, Powiedział szef AT&T John Stankey .
filmy wychodzą na Boże Narodzenie
Mówiąc prościej, każdy wzrost oznacza dobry wzrost. WarnerMedia, które w zeszłym tygodniu ogłosiło, że łączne subskrypcje HBO lub HBO Max osiągnęły 44,2 miliona klientów, zadeklarowało, że za cztery lata ta baza wzrośnie powyżej 120 milionów, blisko 150 milionów. Przyciągnięcie tak wielu nowych klientów oznacza albo masową ekspansję treści i / lub oferowanie tańszej opcji, a to oznacza zachęcanie do reklam.
Co powiedział Stankey w zeszłym tygodniu w rozmowie o zarobkach:
Jak wiecie, ze względów rynkowych nie ujawniliśmy do końca wszystkiego, na przykład cen i tak dalej. Oczywiście zrobimy to tuż przed premierą, aby uzyskać maksymalne korzyści z wejścia na rynek. Słuchaj, myślę, że istnieje segment bazy i jest to szczególnie prawdziwe, gdy istnieje wiele usług przesyłania strumieniowego, a ludzie podejmują decyzje o zmianie kolejności inwestycji w rozrywkę domową, która będzie bardziej wrażliwa na cenę . I chociaż uważamy, że HBO Max, bez zakłóceń handlowych, jest produktem premium i gwarantuje to, co obecnie pobieramy na rynku, wiemy, że ta premia w niektórych przypadkach jest na tyle wysoka, że są ludzie, którzy zaczynają mówić: Cóż, mam 3 usługi i podsumowuję wszystko, że może nie dokonam wyboru, aby w tym być. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli spojrzysz na niektóre młodsze grupy demograficzne. W rezultacie uważamy, że obniżenie ceny, w którym, aby uzyskać dobrze zrealizowaną reklamę, spojrzeliby na produkt i usługę i pozostali w portfolio, korzystając z usług przesyłania strumieniowego, które mogą chcieć mieć w swoim lub w swoim mieszkaniu, że uważają, że to dobre miejsce.
Innym przykładem będzie pewna dynamika społeczno-ekonomiczna. Możesz więc oczekiwać, na przykład, że uważamy, że produkt AVOD faktycznie dobrze łączy się z niektórymi naszymi przedpłaconymi ofertami i jak możemy go ustawić, ponieważ ma tendencję do wpisywania się w bardziej wrażliwą na cenę dynamikę społeczno-ekonomiczną. Uważamy, że otwiera to kanał marketingowy i kanał świadomościowy, a ostatecznie daje szansę na zwiększenie penetracji w innych miejscach, w których klienci są nieco bardziej wrażliwi na ceny. Tak więc ostatecznie klient może dokonać wyboru. I nie ma wątpliwości, że jeśli podasz niższą cenę, zepchniesz ją niżej w wersjach demonstracyjnych, które ostatecznie ją zasubskrybują. Myślę, że jest to ważniejsze, ponieważ ludzie podejmują decyzje dotyczące wielu usług w swoim gospodarstwie domowym. A kiedy widzisz rzeczywistość odpływów i odpływów w ofercie bezpośredniej dla konsumenta, być może trafisz na ten okres, w którym nie jesteś tak zachwycony ofertą, którą mamy w nowej treści, która jest na miejscu, mając ta opcja, aby mieć niższą cenę, pozwala komuś pozostać przy usłudze. Uważamy, że to naprawdę sprytne miejsce dla tego segmentu rynku.
Oczywiście dostawcy telewizji kablowej / satelitarnej / światłowodowej, tacy jak Spectrum, Comcast, Cox i Verizon Fios, nie będą zadowoleni z tańszego HBO Max, ponieważ otrzymują obniżkę aktualnych miesięcznych opłat abonamentowych HBO.
Ale źródła, które rozmawiały z CNBC, wskazały, że negocjacje mogą nie być tak trudne, jak to, co HBO odkryło zeszłego lata podczas premiery HBO Max z Roku i Amazon. Chociaż te zaktualizowane umowy przewozowe prawdopodobnie obejmowały przyszłe ustalenia dotyczące przyszłej oferty AVOD.
A 9,95 USD miesięcznie, podczas gdy pełne 4 USD mniej niż Netflix, pozostaje o tyle droższe niż opcje AVOD w Hulu, Paramount + i Peacock.
Ale HBO słynne powiedział nam na początku tego wieku, że to nie jest telewizja. To HBO. Jak informował Scott Porch firmy na początku tego tygodnia, Kilar z WarnerMedia powiedział, że oryginały HBO nie będą zawierać reklam. Kiler powiedział również, że AVOD HBO Max nie obejmie żadnej z nowych premier filmowych WarnerMedia w 2021 r., Które w przeciwnym razie będą otwierane jednocześnie na dużym ekranie, a także w HBO Max.