„Jeśli będę miał szczęście, za miesiąc – w najlepszym przypadku – będę zarządzał Cinnabonem w Omaha”.
To jedno zdanie wypowiedziane przez Saula Goodmana (Bob Odenkirk) w Breaking Bad przedostatni epizod, nieświadomie położył podwaliny pod jeden z Lepiej zawołaj Saula najbardziej wciągające działki. Odniesienie powróciło do marki wypieków, a do czasu AMC prequel miał premierę w 2015 roku, Lepiej zawołaj Saula oraz Cynabon połączyli siły, aby zrobić post Saula Breaking Bad marzyć o rzeczywistości.
Po wyrzeczeniu się przestępczego życia i wycofaniu się z praktyki prawniczej, Saul przenosi się do Omaha, aby przejąć tożsamość Gene'a Takavica, menedżera Cinnabon. W ciągu sześciu sezonów Lepiej zawołaj Saula i Cinnabon połączyli siły, aby zaangażować fanów w mediach społecznościowych, przeprowadzić w sklepach promocje związane z pokazami i stworzyć jedne z najbardziej fascynujących, tajemniczych czarno-białych scen serialu.
Partnerstwo przejdzie do historii telewizji, więc z wyprzedzeniem Lepiej zawołaj Saula W ostatnich odcinkach spotkał się z Michaelem Alberici, wiceprezesem ds. marketingu w Cinnabon, aby zastanowić się nad kultową rolą marki w serialu, ciężkim odcinku sezonu 6 w Cinnabon i nie tylko.
RFCB: Zacznijmy od początku. Jaka była reakcja w Cinnabon po tym pierwszym? Breaking Bad referencja w 2013 roku?
Michael Alberici, wiceprezes ds. marketingu Cinnabon: Tak więc to było przed mną w marce, ale do dziś jest to najpopularniejsza historia w budynku. Prawie nie mieliśmy pojęcia, że linia będzie w serii. Tak więc w momencie, gdy zostało to wspomniane, ówczesne zespoły – z których wiele wciąż jest z nami w Cinnabon – ich telefony po prostu wybuchały, jak: „Właśnie o tobie wspomniano Breaking Bad !” Jesteśmy niezmiernie wdzięczni za tę linię, a potem szybko zrobiliśmy zespół ds. mediów społecznościowych napisał na Twitterze do Boba Odenkirka i udostępnił link do naszej strony kariery , tylko po to, żeby zagrać poza linię i pokazać, że jako marka doceniamy to stwierdzenie i obdarzają nas trochę miłością. I to naprawdę zmieniło się w związek, który mamy z [Odenkirk] od tamtej pory.
. @mrbobodenkirk Kiedy będziesz gotowy http://t.co/fynwXF6W9c #BreakingBad
— Cinnabon (@Cinnabon) 23 września 2013 r.
Zdumiewający. Chyba gdzieś przeczytałem, że wzmianka o Cinnabonie w Breaking Bad była jednorazowa linia, dopóki nie zobaczyli tego tweeta. Czy program dotarł po tym?
oglądaj kimetsu no yaiba
[Śmieje się] Tak. Najsłynniejsza linia jednorazowa w historii naszej marki. Wierzę, że tak się stało. Umieściliśmy na Twitterze stronę z karierami, która wzbudziła ogromne zaangażowanie i wyobrażam sobie, że… Lepiej zawołaj Saula rozpoczęła produkcję swojego pierwszego sezonu, wtedy do nas dotarli.
W scenach Gene'a przez sześć sezonów widzieliśmy, jak Bob Odenkirk zajmuje się lukrem, podaje bułki i obsługuje licznik Cinnabon jak zawodowiec. Czy mógłbyś podzielić się jakimś wglądem w trening Odenkirka?
To świetne pytanie. Pracujemy ramię w ramię z AMC nad włączeniem do serii. Chcę zastrzec, mówiąc, że nie dają nam scenariusza. Nie mamy pojęcia, co dzieje się w programie. Sięgają więc do nas i po prostu mówią: „Hej, zamierzamy pokazać Cinnabon w scenie otwierającej – a nawet nie, powiedzą po prostu w scenie – i po prostu idziemy do pracy. Szkolimy Gene'a tak, jakby był prawdziwym kierownikiem piekarni aż do T. Więc wysyłamy nasz zespół operacyjny i nasz zespół kulinarny na miejsce. I na każdy sezon przygotowujemy setki (jeśli nie tysiące) bułeczek cynamonowych, przygotowujemy zestaw piekarniczy i pomagamy trenować Boba i innych aktorów, aby służyli jako członkowie prawdziwej ekipy.
Uwielbiam wiedzieć, że nikt nie dostaje scenariusza. To musi być ekscytujące, wrócić do domu w poniedziałkowe wieczory i zastanawiać się, czy lub jak Twoja marka pojawi się w programie.
TAk! Zacząłem więc współpracować z Cinnabonem w 2019 roku i kiedy mówię ludziom, że pracuję dla Cinnabon, słyszę dwie rzeczy. Najpierw albo opowiadają mi historię o tym, jak kochają markę, albo nasze bułeczki cynamonowe. A drugie pytanie zawsze dotyczy Lepiej zawołaj Saula , na przykład czy wiem, co się stanie? Albo pytania z ciekawości. Więc jako fan serialu, to było naprawdę ekscytujące — widzieć, jak ludzie dobrze rezonują z naszym partnerstwem.
Mówiąc o partnerstwie, wiem, że były całkiem sporo Cynabon i Lepiej zawołaj Saula współpraca w sklepach. Jak zareagowali na to fani serialu? Czy odnoszą sukcesy?
Jedna rzecz zarówno dla fanów Cinnabon, jak i Lepiej zawołaj Saula Fanów łączy pasja, którą mają do każdego z nich. Jesteśmy niezmiernie wdzięczni za Lepiej zawołaj Saula fani. Okazali nam tyle miłości, nie tylko w sezonie, ale w przedsezonie i po sezonie. Angażujemy się z nimi w mediach społecznościowych i odpowiadamy na śmieszne memy i tweety, które często są dla nas najbardziej zaangażowanymi postami społecznościowymi w roku. Współpraca na przestrzeni lat – niezależnie od tego, czy jest to prezent, czy loteria – ściśle współpracujemy z AMC, aby upewnić się, że ożywimy coś, co spodoba się fanom. Ogólnie rzecz biorąc, było naprawdę fajnie.
Powiem moim dzieciom, że to założyciel Cinnabon. @Lepiej zawołaj Saula pic.twitter.com/s7aLT8SNLP
— Cinnabon (@Cinnabon) 14 kwietnia 2021
Kilkakrotnie wspominaliśmy o Twoim zespole ds. mediów społecznościowych, ponieważ naprawdę opanowali sztukę Lepiej zawołaj Saula tweety . Ile osób jest w tym zespole?
gdzie streamować?
Drużyna Cinnabon to potężna trzyosobowa drużyna. Piękno naszej marki polega na tym, że jesteśmy znani na całym świecie. Ale na pierwszy rzut oka jesteśmy tylko małym zespołem, który działa na wszystkich frontach. Nasze zespoły ds. mediów społecznościowych i public relations to siły, z którymi należy się liczyć; prawdziwe działy rockstar.
Sezon 6, odcinek 10 („Nippy”) był bardzo ciężki od Cinnabon. Robi się i konsumuje wspaniały montaż Cinnabons i spotykamy tego ochroniarza w centrum handlowym, Franka… grany przez niesamowitego Jima O’Heir — który obala Cinnabons w większości swoich scen. Zawsze jadłam Cinnabons prosto z pudełka rękoma, więc chciałam zwrócić uwagę na to, że Frank je na talerzu z nożem i widelcem. Czy Cinnabon uważa, że można je jeść we właściwy lub zły sposób?
[Śmiech] Nie ma dobrej ani złej drogi. Każdy ma preferencje. Mamy gości, którzy lubią usiąść i cieszyć się każdym ostatnim kęsem za pomocą noża i widelca. Mamy gości, którzy nie mogą się doczekać, aby go wdychać, wiesz, nurkując prosto z rękami. Wolę używać rąk. Ale nigdy nie zawstydziłbym nikogo za to, jak wybierają bułkę cynamonową.
Myślę, że zjedzenie ich rękami nieco przyspiesza proces, więc może pokaz musiał wprowadzić sztućce, aby zapewnić, że zajmie trochę więcej czasu. W odcinku Gene potajemnie mierzy, ile czasu zajmuje Frankowi zjedzenie Cinnabona, a on ma średnio około trzech minut. Gdyby to była Olimpiada Cinnabon, co byś pomyślał o tym czasie?
Nie mogę powiedzieć, że kiedykolwiek mierzyliśmy średni czas. [Śmiech] Powiedziałbym, że to może być trochę szybkie. Jesteśmy marką, która jest synonimem łączenia ludzi, delektowania się chwilą i poświęcania czasu na cieszenie się prostymi przyjemnościami życia… Więc trzy minuty mogą być trochę za szybkie, ale nikogo nie osądzamy.
Lepiej zawołaj Saula to rodzaj trzyczęściowego spektaklu. Oglądamy, jak Jimmy McGill przechodzi w Saula Goodmana. I przeskakujemy też do jego postu- Breaking Bad czarno-biała postać, Gene. Więc gdybyś wybrał pozycje menu Cinnabon, które najlepiej reprezentują każdą z tych postaci, co by to było i dlaczego?
[Śmiech] To świetne pytanie. Czy mogę poświęcić chwilę na przemyślenie tego? Bo zdecydowanie chcę na to odpowiedzieć. Zaczniemy od Jimmy'ego. Powiedziałbym, że Jimmy jest najbardziej podobny do naszych nowych Cookie BonBites. Tak więc Cookie BonBite to ciasteczko z kawałkami czekolady i wsuwamy nasze małe BonBites. Nasza najmniejsza bułka cynamonowa jest wypiekana w cieście z kawałkami czekolady. To podstępna, pyszna uczta – trochę jak on.
A potem zajmiemy się Saulem. Powiedziałbym, że wiedząc, że jest w ciągłym ruchu, a jego klienci naprawdę na nim polegają, może potrzebować dodatkowego wsparcia. Więc chodźmy z naszym zimnym naparem Cinnamon Roll. A potem dla Gene, mam na myśli, musimy iść z naszą klasyczną bułką cynamonową. Wiesz, jest menedżerem Cinnabon, więc musiałby reprezentować to, co utrzymywało nas przy życiu przez ostatnie 37 lat.
To są solidne wyjaśnienia. Myślałem, że Saul jest jak środek rolki, ponieważ lubi iść na skróty i dostać to, czego chce. I czuję się jak każdy kupujący, który chce oszukać system Classic Roll.
[Śmiech] Upewnij się, że to uwzględniłeś. To wspaniale.
Więc Gene mógł pracować w dowolnym miejscu w centrum handlowym — a właściwie na świecie — ale wybrał Cinnabon jako swój najlepszy scenariusz. Jaka jest możliwość pracy z Bobem Odenkirkiem i zespołem oraz odgrywania przez lata tak kluczowej roli w tej serii, co dla Cinnabon?
To absolutnie raz w życiu. Jesteśmy marką, która istnieje od 37 lat i mamy szczęście, że zostaliśmy uznani za część popkultury. Wspominano nas w piosenkach, w filmach, ale żeby mieć coś na taką skalę w tak dobrze przygotowanym serialu telewizyjnym – od pisania, przez montaż, po reżyserię i aktorów – naprawdę nigdy sobie tego nie wyobrażaliśmy udzielenie pozwolenia na sezon 1 doprowadziłoby nas do miejsca, w którym jesteśmy dzisiaj.
To naprawdę fajne dla członków naszego zespołu, którzy pracują w piekarni — podekscytowanie, jakie odczuwają, gdy ludzie przychodzą i zadają im pytania dotyczące [ Lepiej zawołaj Saula ], zamienia je w gwiazdy rocka. To najbardziej satysfakcjonująca część tego, że pozwala członkom naszego zespołu na jeszcze większą dumę z pracy dla marki… Za każdym razem, gdy wspomina się o [wystawie], po prostu się zapalają. Ludzie będą pytać: „Och, byłeś w tym? Co o tym wiesz?' To znaczy, że to dla nas wiele znaczy. Jesteśmy bardzo, bardzo wdzięczni za wszystko, co [program] zrobił, aby nasza marka była ekscytująca i żywa dla pokoleń, które mogą nawet nie wiedzieć, czym jest Cinnabon.
Można więc śmiało powiedzieć, że Cinnabon przegapi koncert tak samo, jak fani.
Tak, absolutnie za tym tęsknimy. Zespoły, które tak ciężko pracują, aby ułożyć sesję – od naszego zespołu kulinarnego po nasz zespół operacyjny – robiły nocne zdjęcia, lecąc do Nowego Meksyku, przygotowując tysiące bułeczek cynamonowych przez lata. To coś, z czego wszyscy jesteśmy dumni. Mamy nadzieję, że miłość nadal żyje powinna Lepiej zawołaj Saula robimy rotację powtórek i planujemy podtrzymać zaangażowanie fanów tak długo, jak długo będą to mile widziani. Kochamy memy. Uwielbiamy GIF-y. Uwielbiamy żarty. Zawsze jest w dobrym humorze. Jesteśmy zabawną marką i jesteśmy po prostu bardzo wdzięczni za możliwość bycia częścią Lepiej zawołaj Saula tej chwili.
Czy sądzimy, że Cinnabon będzie tweetował finał?
Tak, prawdopodobnie będziemy tweetować na żywo. Nasze zespoły społecznościowe są przygotowane i gotowe do pracy!
To naprawdę koniec pewnej ery. Ale czy myślisz, że Cinnabon upamiętni? Lepiej zawołaj Saula w pewnym sensie? Może bułka nazwana na cześć Gene'a?
Wiem, smutno o tym myśleć! Nie możemy powiedzieć, czy jest to możliwe, ale jest to coś, dla czego zawsze będziemy mieć otwarte drzwi.
czas gry broncos dzisiaj
Ten wywiad został zredagowany dla jasności i długości.
Lepiej zawołaj Saula emitowany w poniedziałki o 9/8 w AMC.